Китайский маркетплейс Poizon выявил опасную тенденцию: россияне массово продают подделки кроссовок известных брендов

Китайский маркетплейс Poizon сообщил о серьезной проблеме с поддельными кроссовками на российских интернет-площадках. Компания приобрела 11 725 пар обуви и одежды известных брендов, таких как Nike, New Balance, Jordan, Adidas Originals, Adidas, Asics, Puma, Balenciaga, Reebok и Vans, и обнаружила, что 27,3% из них являются контрафактными. Процесс проверки проводили два специалиста и специализированная лаборатория.

Китайские представители не указали конкретные названия российских площадок, но отметили, что проблема носит системный характер. В 84% исследованных случаев подделки имели общую упаковку и QR-коды. Более половины из них различались в цене от официальных ресурсов менее чем на 40%. Это свидетельствует о том, что технологии производства подделок становятся всё более сложными, и распознать контрафакт визуально становится всё труднее. Подделки начали «маскироваться», а ни описание товара, ни его цена не помогают однозначно определить его подлинность.

Борьба с контрафактом на маркетплейсах затягивается. Закон о платформенной экономике, который вступит в силу 1 октября 2026 года, требует тщательной проверки продавцов перед началом работы, а также контроля товаров. Также правительство предложило лишать компании кодов маркировки, если они «легализуют» нелегально ввезённые товары как российскую продукцию, и проводить проверку маркировки товаров, перемещающихся мимо складов маркетплейсов.

Вопреки принятым мерам, ситуация с подделками в сегменте спортивной обуви остаётся «критично плохой», утверждает коммерческий директор Brandmonitor Кирилл Кириллов. Он замечает, что блокировка отдельных карточек товаров неэффективна, так как продавцы быстро создают новые. По его мнению, единственным действительным решением остаётся полное отключение продавцов, пойманных на продаже контрафакта. Кириллов также предполагает, что сами маркетплейсы могут быть не слишком заинтересованы в жестокой борьбе с подделками, так как их продажи обеспечивают площадкам значительные объёмы продаж.

Летом Максим Протасов, глава Роскачества, признал, что российский рынок насыщен поддельной обувью: доля контрафакта в розничной торговле достигает 25–30%. Он отметил, что подделки ввозят с минимальными таможенными пошлинами и легализуют как продукцию российских производителей. Ранее «Известия» сообщали, что фиктивные фабрики у рынка «Садовод» в Москве занимаются схемой легализации, где также можно приобрести коды маркировки «Честный знак». Цена одного кода колеблется от 3 до 15 рублей в зависимости от объёмов партии, что позволяет обходить официальную регистрацию и выдавать контрафакт за сертифицированный товар.