Искусственный интеллект подкашивает новостные сайты: рост чат-ботов влияет на трафик и доходы медиа

Число реферальных переходов с ChatGPT на новостные сайты увеличивается, но этого не хватает для восполнения падения традиционного охвата. К такому выводу пришли исследователи из Similarweb.

Вместо обычного поиска в интернете, пользователи всё чаще задают вопросы чат-ботам. Это приводит к уменьшению трафика на веб-ресурсы.

С момента запуска функции краткой сводки Google AI Overviews в мае 2024 года, доля новостных поисковых обращений, не оканчивающихся переходом на сайт, за год возросла с 56% до 69%.

Органический трафик упал с более чем 2,3 миллиарда посещений в середине 2024 года до менее 1,7 миллиарда. При этом количество поисковых запросов о новостях в ChatGPT увеличилось на 212% с января 2024 года по май 2025 года.

Медиа-ресурсы сталкиваются с новыми вызовами на фоне стремительного развития технологий искусственного интеллекта, как подчеркивают эксперты компании. Эффективная настройка SEO и высокая видимость в результатах поиска Google не обеспечивают должного уровня трафика.

Тем не менее, количество обращений к новостным изданиям через ChatGPT растёт: с января по май 2024 года этот показатель составлял менее 1 миллиона, а в 2025 году он достиг 25 миллионов.

В отчете также рассматривается эффективность реферального трафика различных сайтов. Наибольший рост наблюдается у Reuters (8,9%), NY Post (7,1%) и Business Insider (6.5%). The New York Times, которая судится с OpenAI за якобы несанкционированное использование ее материалов, получает значительно меньше, хотя всё равно входит в топ-10 с увеличением на 3,1%.

Темы акций, финансов и спорта вызывают наибольший интерес у пользователей чат-бота, также растет популярность тем политики, экономики и погоды.

Новостные ресурсы испытывают кризис, поскольку искусственный интеллект существенно сокращает их трафик, при этом мало возможностей для выхода из сложившейся ситуации. Некоторые издания вводят платные подписки и другие механизмы монетизации, в то время как другие вынуждены сокращать персонал.

В недавнем подкасте генеральный директор OpenAI Сэм Альтман выразил мнение о последствиях искусственного интеллекта для рынка труда.

«Считаю, что в некоторых областях определённые профессии могут исчезнуть — возможно, целые группы профессий. Каждая потеря рабочего места, даже если это в целом полезно для общества и экономики, приносит страдание», — заметил он.

Напомним, что в июле Cloudflare представила сервис Pay per Crawl, который создает рынок контента для авторов и компаний, работающих с искусственным интеллектом.