Влияние генеративного ИИ на криптоинформацию в Восточной Европе: снижение трафика и адаптация к новым условиям

Платформы, использующие искусственный интеллект, такие как ChatGPT, Perplexity и Copilot, начали оказывать влияние на поведение пользователей. Они предлагают мгновенные ответы на запросы, что снижает необходимость в переходе на сайты-источники.

В результате наблюдается уменьшение поискового и реферального трафика. Исследование компании Outset PR продемонстрировало, что:

«Статьи, на которые ссылаются ChatGPT или You.com, могут испытать кратковременный рост трафика в течение нескольких часов. Однако повысить видимость контента для таких упоминаний пока невозможно», — поделился мнением один из редакторов из Восточной Европы, принявший участие в анонимном опросе.

Чат-боты, как правило, больше ссылаются на крупные новостные организации, такие как BBC или Forbes, а не на специализированные криптовалютные ресурсы.

Некоторые СМИ уже начали адаптировать свои материалы к требованиям ИИ-поиска, структурируя контент для улучшения его обнаружения языковыми моделями.

Помимо влияния искусственного интеллекта, на видимость криптовалютных изданий в Восточной Европе также оказывают воздействие регуляторные ограничения. В России майнинг легализован, но реклама криптовалют остается под запретом. В Украине законодательство неизменное, однако редакции самостоятельно фильтруют свои публикации. В странах ЕС, включая Венгрию, Польшу и Румынию, нормы MiCA и рекомендации ESMA уже влияют на ранжирование в поисковых системах.

В целом, трафик криптосайтов снизился на 18% во втором квартале. Общее количество посещений упало с 7,72 миллиона в апреле до 6,3 миллиона в июне, большая часть из которых пришлась на Россию и Польшу.

Важно отметить, что 7 августа компания Google опровергла заявления о снижении числа переходов на сайты издателей в результате широкого использования ИИ-чат-ботов.