«Яндекс» запускает инновационный формат брендированной рекламы в «Картах» для максимального охвата клиентов на маршруте

Компания «Яндекс» анонсировала инновационный рекламный формат на «Картах», который объединяет различные методы размещения. Согласно информации от компании, этот новый подход помогает выделить организацию на протяжении всего маршрута. Цель формата — предоставить комплексное представление о бренде на карте и сразу информировать о текущих акциях и специальных предложениях, как отмечается в пресс-релизе «Яндекса» на портале Хабр.

В «Яндексе» объяснили, что новый формат дает возможность выбирать один из сценариев, чтобы донести до пользователя информацию о бизнесе или специальных предложениях в процессе его передвижения. Доступно брендирование маршрутов для организаций в определённых категориях (например, кафе и рестораны, автосервисы и т. д.) или связанных группах категорий, которые актуальны для бизнеса. Также предусмотрено брендирование маршрутов в сторону конкретной организации с возможностью отображения в заданном регионе. Рекламные кампании с использованием формата брендированных маршрутов можно запустить самостоятельно через интерфейс геомедийной рекламы.

Данный вид рекламы включает три механики в рамках одной кампании:

1. Показ меток с рекламной информацией на карте;
2. Виртуальные щиты, которые отображаются на пути пользователя в процессе его движения;
3. Рекламные баннеры, которые появляются при построении маршрута и во время остановок.

Рекламодатель может выбрать один или более из предложенных форматов при настройке своей рекламной кампании, чтобы обеспечить видимость своего бренда на протяжении всего маршрута. При этом стоимость рекламного размещения остается неизменной и не зависит от количества выбранных форматов. В «Яндексе» отметили, что новые рекламные форматы не будут отвлекать пользователей и мешать движению.

Руководитель направления «Геореклама» в «Яндексе» отметил:

«Точечное присутствие на „Картах“ не всегда удовлетворяет потребности крупных компаний. Мы предлагаем многоуровневое решение, которое контактирует с аудиторией через разнообразные форматы в рамках одной кампании — ярким примером такого подхода является формат брендированного маршрута. В результате тестирования организации фиксировали более 30% увеличения открытий карточек, до 47% прироста построений маршрутов к ним и до 49% дополнительных переходов на сайты».

С запуском этого способа продвижения рекламодатель получает приоритет на маршруте: в течение трёх часов после начала показов пользователю будет демонстрироваться реклама лишь одного рекламодателя. Оплата осуществляется по новой модели «оплата фиксированной суммы за маршрут» (CPR), согласно которой рекламодатель платит за маршрут, на котором хотя бы один раз был показан любой рекламный формат.