Цифровые модели: как искусственный интеллект меняет облик модной индустрии

В мире моды набирает популярность концепция моделей, созданных искусственным интеллектом — цифровых персонажей, рекламирующих одежду вместо реальных людей. Коммерческая модель Сара Мюррей открыто выразила свои опасения по поводу замены живых личностей их виртуальными аналогами.

Обсуждения о моральной стороне этого подхода значительно усилились после выхода июльского номера Vogue, в котором была размещена реклама с использованием изображения, созданного ИИ. Эта девушка ассоциировалась с традиционными североамериканскими стандартами красоты: у нее было стройное телосложение, светлые волосы и чувственные губы розового оттенка.

Появление такого виртуального персонажа в уважаемом модном издании вызвало шок в индустрии. Будучи авторитетом в области стиля, Vogue оказывает сильное влияние на восприятие новых технологий.

Специалисты отметили, что этот шаг выявил важные вопросы: если сложные творения можно создавать мгновенно и с минимальными затратами, какую ценность представляют собой люди? Как это отразится на большом количестве профессионалов: моделях, фотографах, стилистах и дизайнерах?

На август 2025 года многие компании, как крупные, так и мелкие, активно внедряют виртуальных моделей в рекламные кампании вместо настоящих. Это позволяет брендам экономить на фотосессиях и логистике, быстро генерировать образы в различных стилях и размерах, а также легко адаптироваться к меняющимся трендам.

Сооснователь Silverside AI PJ Перейра подчеркивает, что новый подход касается масштаба: “Маркетинговые стратегии модных компаний изначально были рассчитаны на создание всего четырех больших кампаний в год, но с развитием соцсетей и электронной коммерции количество необходимых единиц контента возросло от 400 до 400 000. Традиционные методы уже не справляются”.

Мюррей отметила, что применение ИИ снижает затраты, но вызывает вопросы о честности брендов. Она сомневается, что ИИ действительно может дополнить человеческие модели, а не полностью их заменить, особенно когда множество людей надеются на работу в крупных фирмах.

По ее мнению, этот тренд негативно скажется на “нетипичных” моделях, представляющих разнообразные типажи. В качестве примера она привела рекламу Levi’s, где вместо реальных моделей бренд использовал “цифровое разнообразие”.

Некоторые эксперты считают создание цифровых аналогов разумным шагом в эпоху ИИ. Экс-модель и основательница Model Alliance Сара Зиф выступает за принятие законодательного акта Fashion Workers Act, который требует согласия и возмещения за использование виртуальных образов, что позволит моделям “участвовать” в нескольких проектах одновременно.

Конкуренция также усиливается. Модель и основательница WAYE Синеад Бовелл подчеркивает, что людям необходимо соревноваться с яркими виртуальными образами, и рекомендует развивать личный бренд через подкасты, амбассадорство и альтернативные источники дохода.

Арт-технолог Пол Мужино, работающий с ведущими домами моды, заметил, что потребители стремятся к “чувственной реальности”, легким несовершенствам и человеческому взаимодействию. “Многие успешные модели добились успеха благодаря своим уникальным чертам — например, зубам, взгляду или выражению, которые хотя и не идеальны, но привлекают”, — добавил он.

Клаудиа Вагнер, основательница платформы бронирования моделей Ubooker, считает, что использование ИИ в модной индустрии пока остается на экспериментальной стадии. Рекламу Guess команда нашла технически интересной, но не инновационной и менее эффективной.

Вагнер и Перейра уверены, что искусственный интеллект останется в моде, либо интегрируясь в творческие процессы, либо бренды продолжат лицензировать образы реальных людей для создания синтетических сцен. Однако некоторые компании пока избегают такой практики из-за опасений по поводу реакции аудитории.

Напоминаем, что в июле Google запустил новую функцию ИИ, позволяющую виртуально примерять одежду.