Xbox переосмысливает конкурентную стратегию: битва за время пользователей с TikTok и кино вместо PlayStation

Руководитель Xbox Game Studios, Мэтт Бути, высказал мнение, что основная борьба компании Microsoft в сфере развлечений уже не связана с консолями. В интервью с The New York Times он подчеркнул, что Xbox сейчас конкурирует не с PlayStation, а с тем, что отвлекает людей — такими как социальные сети и стриминговые сервисы.

Мэтт Бути

Эти замечания прозвучали на фоне сенсационной новости о том, что культовая игра Halo впервые станет доступна на платформе PlayStation. В недавнем прошлом такое казалось совершенно невозможным, ведь Halo на протяжении многих лет ассоциировалась именно с Xbox.

С переходом Microsoft к стратегии мультиплатформенности всё началось ещё в 2024 году, когда руководитель игрового направления Фил Спенсер объявил, что четыре новых проекта выйдут на других платформах. Вскоре поток игр, ранее считавшихся эксклюзивами, хлынул на PlayStation: к ней попали Indiana Jones and the Great Circle, Forza Horizon 5 и Gears of War: Reloaded. Президент Xbox Сара Бонд даже назвала концепцию эксклюзивов «устаревшей».

Фоном для подобных решений стали низкие продажи консолей — эксперты оценивают, что PS5 разгоняется вдвое быстрее, чем Xbox Series. Компания нацелена на развитие подписки Game Pass, даже если это приводит к снижению продаж игр.

Тем не менее, не всё в бизнесе Xbox складывается удачно. Ранее в этом году Microsoft сократила порядка 9 тысяч сотрудников, закрыла студию The Initiative и отменили проекты Everwild и Perfect Dark. Бути признал, что увольнения были «тяжелыми», но необходимыми для эффективного управления бизнесом.

Тем не менее, стратегии Microsoft начинают давать свои плоды. С апреля по июль шесть из десяти самых продаваемых игр на PlayStation 5 оказались продуктами Microsoft. Однако наряду с успехами компании, были и неоднозначные шаги: недавно была поднята цена на подписку Xbox Game Pass Ultimate на 50%, а также несколько раз увеличивалась стоимость консолей.

К стратегии «зелёных» многие в индустрии относятся скептически. Бывший руководитель Blizzard Майк Ибарра полагает, что у Xbox отсутствует ясный курс, что мешает её развитию. В то же время Лора Фрайер, одна из основателей Xbox, считает, что «руководство не осознает, что сделало Microsoft успешной в прошлом».