Apple TV+: Рост подписчиков не спасает от миллиардных убытков

Стриминговая платформа Apple TV+ теряет свыше $1 млрд ежегодно, хотя в прошлом году количество её подписчиков достигло 45 миллионов, сообщает издание The Information. По информации источника, Apple TV+ является единственным сервисом в портфеле Apple, не приносящим доход.

Компания уже уменьшила изначальный бюджет на контент для Apple TV+ с $5 миллиардов на $500 миллионов. Несмотря на наличие популярных программ, таких как «Разделение», платформа охватывает менее 1% общей ежемесячной аудитории всех стриминговых сервисов. Например, Netflix занимает 8,2% рыночной доли, по данным Nielsen.

According to The Information, цель создания Apple TV+ была в том, чтобы удержать пользователей в экосистеме Apple. В недавнем интервью генеральный директор Netflix Тед Сарандос отметил, что ему не ясна стратегия Apple относительно их стримингового сервиса: «Может быть, у них есть какие-то соображения, которые мы не учитываем».

Apple TV+ является частью более обширного бизнеса компании, который в прошлом году принес $100 миллиардов дохода. Источники The Information также указывают на замедление роста музыкального сервиса Apple Music, хотя его база пользователей достигла 100 миллионов в 2024 году.

Сервисы Apple News+, Apple Fitness+ и Apple Arcade также сталкиваются с проблемами низкого использования и падающей прибыльности. Продажи в Apple Books тоже ухудшаются. Если бы эти услуги не входили в пакет Apple One, вероятно, они не приносили бы прибыль, утверждают источники.

В прошлом году издания сообщали о том, что Apple сократила около 100 сотрудников в своем подразделении цифровых услуг, большая часть которых работала над управлением Apple Books.