Gamescom на новом витке: Как выставка восстанавливает позиции после ухода E3

После окончательного закрытия E3 в 2023 году gamescom обрела не только новые перспективы, но и дополнительные ответственности. Об этом в интервью изданию The Game Business поделился Феликс Фальк, директор немецкой ассоциации Game — Verband der deutschen Games-Branche, которая курирует организацию данного мероприятия.

Он отметил, что на протяжении многих лет между двумя основными игровыми выставками существовало взаимовыгодное сотрудничество: E3 становилась аренной для громких анонсов, а gamescom предоставляла возможность геймерам и представителям СМИ первыми испытать новинки.

Феликс Фальк

Тем не менее, уход E3 повлёк за собой и другие последствия. Теперь gamescom вынуждена адаптироваться к международному расписанию компаний, вести переговоры с их главными офисами и учитывать глобальные маркетинговые стратегии. В прошлом это вызывало длительные обсуждения, но в настоящее время ситуация изменилась. «В последние годы было сложно убедить некоторых участников вернуться, и мы провели множество переговоров. Но если посмотреть на текущий список участников, то видно, что почти все здесь. Мы смогли вернуть, если не всех, то почти всех на gamescom», — подчеркнул организатор.

Стратегическая цель выставки на ближайшие годы заключается не в увеличении физического количества посетителей, а в расширении международного присутствия в цифровых каналах. В оффлайне gamescom ежегодно собирает около 350 тысяч человек, и даже добавление новых выставочных залов вряд ли позволит увеличить это число выше 400 тысяч, не потеряв при этом комфорт. Тем не менее, онлайн-присутствие и сотрудничество с контентом, СМИ и партнёрами создаёт гораздо больше возможностей.

Ещё одной заметной тенденцией является растущий интерес со стороны компаний, которые ранее не ассоциировались с видеоиграми. В этом году на gamescom всё чаще можно увидеть таких стриминговых гигантов, как Netflix, а также Paramount и Disney.

Феликс Фальк

В 2025 году выставка немного увеличилась: количество участников достигло 1500 компаний, что на 40 больше, чем в прошлом году. География также расширилась — проекты представят участники из 72 стран, по сравнению с 64 в предыдущем году. Gamescom 2025 пройдет с 20 по 24 августа.