Microsoft ставит амбициозную цель: рентабельность Xbox на уровне 30% в условиях растущих цен и новых стратегий

Консоли Microsoft стали дороже, также возросла стоимость подписки Game Pass. Даже девкиты Xbox подорожали! В будущем ожидается увеличение цен на игры, о чём компания заявила ещё в мае. Как сообщают Джейсон Шрайер (Jason Schreier) и Дина Басс (Dina Bass) из Bloomberg, руководители Microsoft уже два года работают над повышением прибыли своего игрового подразделения, что приводит к радикальным и зачастую саморазрушительным изменениям.

На данный момент Microsoft стремится достичь 30% рентабельности для Xbox, что значительно превышает текущий отраслевой стандарт в 17-22%. За последние шесть лет показатели игрового подразделения Microsoft варьировались от 10 до 20%, согласно данным аналитиков S&P Global Market Intelligence. Чтобы удовлетворить требования руководства, игровая команда принуждена отменять проекты, увеличивать цены на свою продукцию и сокращать рабочие места.

Как пояснили в S&P Global, цель в 30% рентабельности находится на верхней границе того, что студии могут достичь даже в самые удачные годы. «Маржа в 30% или выше — это обычно результат выдающихся достижений издателя», — отметил аналитик Нил Барбур (Neil Barbour).

По словам источников Bloomberg, раньше внутри команды Xbox не ставились конкретные количественные цели. Разработчики ранее были сосредоточены на создании качественных игр. Однако осенью 2023 года финансовый директор Microsoft Эми Худ (Amy Hood) и её команда начали активнее вмешиваться в дела игростроя.

Хотя не от каждого проекта ожидается достижение 30% рентабельности, многие разработчики и команды Xbox уже ознакомлены с новыми целями. Предполагается, что в будущем в Xbox будет уделяться больше внимания проектам, которые потенциально могут принести большую прибыль, или к выполнению которых потребуются меньше средств. В то же время, подразделение, занимающееся аппаратным обеспечением, ожидает серьёзных изменений. В недавнем интервью Mashable президент Xbox Сара Бонд (Sarah Bond) отметила, что будущая консоль компании будет «премиальной, высококлассной и тщательно продуманной», что означает отход от прежних концепций консольных устройств.

Стоит напомнить, что в 2000-х годах благодаря Xbox 360 подразделение Microsoft достигло больших успехов. Тем не менее, череда стратегических просчетов, начавшаяся с неудачного запуска Xbox One в 2013 году, привела к падению доли рынка консолей Xbox. Чтобы оставаться конкурентоспособными, Xbox приняло решение отказаться от эксклюзивов и активно приобретать студии, такие как ZeniMax и Activision Blizzard, что вынудило руководство Microsoft более внимательно следить за Xbox. Ситуацию осложняет требование размещения всех игр от Xbox в Game Pass, что, по словам источников, отрицательно сказывается на продажах игр для Xbox и затрудняет достижение 30% маржи для студий.